Ferrari Luce: Kas Maranello on lõplikult mõistuse kaotanud?

Kui Ferrari teatas oma esimesest täiselektrilisest mudelist nimega Luce (itaalia keeles “valgus”), ei olnud reaktsioonid just säravad. Dev Vu ei hoidnud end tagasi: “See on kõige lollim asi, mida ma eales kuulnud olen ja kõige lollim asi, mida ma eales näinud olen, ning see ajab mind öökima otse FERRARI peakontori ukselävel.” Ja tal on tuline õigus. Pärast seda, kui Ferrari sülitas oma pärandile näkku Purosangue linnamaasturiga, on nad nüüd valmis kütusepaagi asemel auto põhja alla toppima hiiglasliku aku ja kutsuma seda “emotsiooniks”.

See on kõige lollim asi, mida ma eales kuulnud olen ja kõige lollim asi, mida ma eales näinud olen!

DEV VU

Purosangue õppetund: Meme coinist hullem investeering

Enne uue Luce juurde asumist tuletame meelde seda “rahasaaki” nimega Purosangue. Dev Vu märkmed on siinkohal armutud: “Esiteks, võtkem hetk, et meenutada nende eelmist rahapatakat nimega Purosangue! Minu jaoks on mõistmatu, kuidas keegi seda autot üldse suuliselt tellis! Selle nime hääldamiseks peab olema kas pähe saanud või peab veres olema korralik alkoholitase. Ma arvan, et enamik tellis e-posti teel, kopeerides nime, ja esinduses näitasid nad pilti ja ütlesid: see siin.”

Kuid äri on äri – kui see toob raha sisse, siis tehke seda. Aga kas tõesti tõi? Purosangue väärtus on tankinud hullemini kui Bitcoini marginaalkõned.

Ferrari Purosangue järelturg on kõigi aegade suurim haibitud skeem. Isegi kuulsad superautode rentijad ja diilerid ütlevad ühest suust: üks asi on see, mis on kirjas kuulutuses, ja teine asi on reaalsus, mida inimesed tegelikult maksta kavatsevad.

Ferrari Luce: Nelja mootoriga nutitelefon ratastel

Nüüd siis see uus Luce. Elektriline Ferrari! Tõesti? Nagu päriselt? Dev Vu küsib õigustatult: “See ongi siis see, kus me praegu oleme? Bränd, mis esindas kirge läbi disaini, mootorite ja heli, teeb nüüd elektriautot?” Ja siis see kokpit, mida nad praegu haibivad nagu ei midagi muud. See on disainitud koos Jony Ive’iga (mees iPhone’i taga). “Ma vaatan neid videosid ja mõtlen endamisi: see on nagu kuningas käiks potil ja serveeriks seda šokolaadina ning kõik kuninga õukonnas kiidavad seda nagu k**di Šveitsi šokolaadi. Kas ma olen vana, loll ja maitsetu või on iga viimane kui reporter ja mõjutatult seal väljas nagu k**i r**rd!”

"See ongi siis see, kus me praegu oleme? Bränd, mis esindas kirge läbi disaini, mootorite ja heli, teeb nüüd elektriautot?"

Jony Ive faktor: Kas luksus on nüüd “kliiniline”?

Luce sisemus on Jony Ive ja tema stuudio LoveFrom kätetöö. Ive, kes vihkab Tesla-stiilis hiiglaslikke ekraane (nimetades neid “laisaks disainiks”), on toonud kabiini tagasi füüsilised nupud ja klaasist elemendid. Samas kui pilte vaadata siis on ekraanid nagu iPad-id. Mida see luksusautode tuleviku jaoks tähendab?

1. Haptiline tagasiside asendab heli: Kuna V12 häält enam pole, üritab Ive luua “mehaanilist naudingut” läbi alumiiniumist lülitite ja klaasist nuppude, mis klõpsuvad “õigesti”.
2. Klaas ja alumiinium kui uus standard: Sarnaselt iPhone 4 revolutsioonile, üritab Ferrari kehtestada standardit, kus luksus ei ole enam nahk ja puit, vaid “kliiniline täiuslikkus”.
3. Kasutajaliides kui rituaal: Võti, mis magnetiga konsooli imetakse ja “elu edasi kannab”, on puhas Apple’i turunduspsühholoogia.

Kuid Dev Vu mure jääb: “Kas Ferrari pärand ja bränd tähendavad teile nii vähe? Sellised asjad nagu FERRARI, 4 elektrimootorit, MAASTUR ja AKUPAKK ei tohiks olla samas artiklis, veel vähem samas lauses!”

Kokkuvõte: On aeg autosid lahti võtta nagu telefone

Me oleme jõudnud uude ajastusse. On aeg teha autodega seda, mida tehakse nutitelefonidega – kiskuda need ribadeks ja vaadata, mis on nende tegelik tootmismaksumus. Kui auto on täiselektriline, ei õigusta miski poole miljoni eurost hinnasilti. Isegi mitte Ferrari embleem, sest sellele on just suur hunnik tehtud. Dev Vu lõppsõna võtab asja kokku:

“Ma olen kurb ja mul on vedanud. Ma olen kurb selle pärast, mis just juhtus, ja tunnen end õnnelikuna, et olen piisavalt vaene, et pole suutnud kunagi Ferrarit lubada. Ma ei ole kindel, aga kui ma omaksin täna Ferrarit, oleks mul häbi sellele isegi peale vaadata.”

The King is dead, Long live… Well not Ferrari!

Dev VU